Durante años, los patrocinios deportivos se justificaron por presencia: estar en el equipo correcto, el estadio correcto y el momento correcto. Pero hoy, especialmente en industrias como la financiera, la conversación cambió. Ya no basta con visibilidad; los patrocinios deben demostrar rentabilidad.

En este artículo, Edgar Valencia, Head of Sponsorships en Prime, explora cómo las marcas pueden transformar los patrocinios de simples activos de branding en verdaderos sistemas de crecimiento, conectando emoción, producto y negocio a través de métricas reales como adquisición, uso y transacciones.

Inspirado en las ruinas mayas y los cenotes de Cancún, este proyecto —desarrollado junto a Stephanie Peters— transforma un stand en una experiencia inmersiva. A partir de la idea de que todo crecimiento tiene un origen, el diseño combina materia, luz y narrativa para crear un espacio que no solo se observa, sino que invita a descubrir, conectar y avanzar desde la raíz.

El regreso de Justo no podía ser silencioso. En la semana

donde todo es conceptual, decidimos hacer algo radical: traer jitomates, limones y zanahorias al circuito cultural. Porque mientras algunos hablan de piezas únicas, nosotros trajimos piezas frescas.

La campaña Valientes de Bankaool, desarrollada por Prime, fue reconocida en FePI, el festival más importante de agencias independientes en Latinoamérica. Un reconocimiento a ideas que nacen desde México y conectan creatividad, cultura y propósito para generar impacto real a nivel regional e internacional.